消息传出后，有市民质疑，商超里一直都能买到趵突泉啤酒，“重磅回归”的消息让人一头雾水。

  新黄河·大鱼财经记者从青岛啤酒内部了解到，趵突泉啤酒从未停产，在市场上流通的多是“趵突泉8度”，最新款的趵突泉10度啤酒是本月进行新包装升级，可以称作有奖促销款。

  “趵突泉啤酒，济南人自己的酒”“美酒似泉，清爽甘甜，粒粒麦香，似饮琼浆，喝趵突泉十度，品味济南风光”，趵突泉啤酒10度的推广海报上，极具本地特色的广告语标在显著位置。

  青岛啤酒济南服务部工作人员商先生表示，此款产品共两种包装形式，餐饮业主打12瓶装，单瓶零售价格6元；流通渠道主打6瓶礼盒装，一盒零售价25元。二者均为500ml瓶装规格。商先生分析称，趵突泉啤酒10度属于中端价位，与崂山属于同一价位。

  商先生称，最新款的趵突泉啤酒10度本月开始上市，目前仅在目标终端进行投放，包括固定合作的超市等零售情况较好的终端市场，从上周六开始向餐饮业进行投放。线下尚未做大面积铺货，以此确定保证产品的新鲜度。

  “市面上常见的趵突泉啤酒8度是老产品，青岛啤酒根据消费者的需求来做产品升级，近两年又推出了趵突泉啤酒10度，目前在济南市场进行销售。”青岛啤酒总部有关人员表示，相对于流通时间更长的老产品，趵突泉啤酒10度出现的频率低一些。

  “为了结合大众的消费需求，提高消费者饮用的积极性，从本月开始上市有奖版的趵突泉啤酒10度。”商先生透露，与此前上市的趵突泉啤酒10度相比，这次仅是更换了新包装。

  青岛啤酒官方公众号发布的文章显示，近期，青岛啤酒推出有奖促销活动，其中包括趵突泉啤酒10度。青岛啤酒总部相关的人说，受促销活动影响，趵突泉啤酒10度在此前的基础上进行新包装升级。“之前推出的趵突泉啤酒10度也是500ml瓶装规格，但没有‘红包奖’。这次推出的趵突泉啤酒10度可以称作有奖促销款，是一次包装升级的市场行为。”

  “目前，趵突泉啤酒10度仅在济南销售。”商先生表示，外围市场需要根据不同区域的具体情况进行规划，“未来，趵突泉啤酒10度或许会在德州、聊城、滨州等济南的周边城市销售。”

  “济南市民对于趵突泉啤酒有情怀，深受消费者喜爱。”青岛啤酒总部有关人员表示，趵突泉啤酒从未停产，不存在所谓“重新回归”的说法。

  1942年，济南建立酒精厂，1975年，酒精厂转产啤酒，正式定名为济南啤酒厂。同年，趵突泉牌啤酒上市，济南人第一次喝上了济南自己生产的啤酒。1991年，济南啤酒厂与白马山啤酒厂强强联合，组建了济南啤酒集团（以下简称“济啤”）。一路艰难前行，拥有趵突泉啤酒、北冰洋啤酒两大王牌产品，企业发展达到顶峰。

  啤酒市场竞争愈加激烈，济啤未能在多个啤酒品牌的博弈中胜出。2006年，济啤与山东省商业集团（简称“鲁商集团”）重组，成为省商业集团的全资子公司。2009年，青岛啤酒集团与鲁商集团签署战略合作协议，青岛啤酒以2.5亿元的价格取得了趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产。

  近年来，济南人在超市内越来越难见到趵突泉啤酒的身影，取而代之的是崂山、雪花等啤酒。

  趵突泉啤酒是否面临停产？对此，青岛啤酒总部相关的人说，趵突泉啤酒在济南市场一直流通，分为罐装和瓶装两种。

  据了解，今年年初，趵突泉啤酒推出“七十二名泉”系列，将济南的重要地标“七十二名泉”，浓缩在一罐啤酒上。

  “体现济南风味，传递济南文化，既是借助城市地标扩大产品影响力，同时也为城市文化赋能。”近年来，济南的知名度不断的提高，将啤酒与热门景区相结合，也是趵突泉啤酒提升品牌价值的表现。

  “趵突泉啤酒在济南的品牌影响力还是可以的，尤其是很多老济南人喜欢这种口味。青岛啤酒与趵突泉啤酒合作之后，老趵突泉啤酒的工艺得以保留下来，口感上没问题。”在商先生看来，趵突泉啤酒在情怀和品质的双重加持下，将在本地市场获得更好表现。