众所周知，啤酒是深受消费者喜爱的酒饮品类别。公开多个方面数据显示，去年中国啤酒市场消费量达到381亿升，占全球总消费量的四分之一，市场规模庞大。不过，跟其它基准市场相比，国内人均消费量水平较低，仍有巨大的增长潜力。因此，中国市场早已成为各大啤酒品牌必争之地。其中，百威在国内的发展更是不留余力。

  公开资料显示：安海斯-布希(Anheuser-Busch，简称A-B公司)，于19世纪五十年代在美国创立，旗下百威啤酒品牌更是名扬世界，深受各国消费者青睐。这家有着一个多世纪历史的集团，在2008年的时候被老牌啤酒公司英博集团收购。随后更名为百威英博，一跃成为最大的啤酒公司，并且囊括了几百个品牌，这中间还包括了百威、科罗娜、时代等全球知名啤酒品牌。

  简单了解一下百威的发展史：19世纪，随着德国掀起移民美国的潮流，啤酒随之在当地兴起，百威正是当时最早发展起来的品牌之一。起初，由于有着众多大大小小的啤酒企业，行业集中度低，竞争非常大，A-B的市场占有率仅为个位数。

  就在A-B发展艰难之时，迎来了一个历史机遇。当年美国实施禁酒令，行业进入大萧条，拖垮了无数啤酒企业。而A-B作为第一家引入巴氏灭菌，第一家建立起全国冷链销售网络的公司，打造出第一个全国性啤酒品牌，加上发展冰柜、冰激凌、面包酵母等多元化业务，成功渡过难关。在禁令解除后，公司得到高速发展。

  不过发展起来的A-B也面临着竞争对手的威胁，当时喜立兹啤酒在工艺上领先业界，在成本上有着非常大的优势。在这种情况下，公司始终坚守产品质量，加上比较好的品控能力最终获得胜利。上世纪七十年代，米勒啤酒凭借创新品类，市场占有率由最初的4%迅速提升至19%，对同期24%份额的百威有很大威胁。不过，随着A-B调整产品策略，八十年代市场占有率达到40.6%，远超其他对手。后来，更是以1060亿美元的价格收购米勒。

  近乎垄断的市场占有率，让A-B的利润率极速上升，也让其辉煌了几十年时间。然而，进入21世纪后，国际市场上出现的新变化让企业有些失控；2002年，公司在掌门人奥古斯特四世的带领下，在广告上投入巨资，寄望产品销量继续增长。可是事与愿违，销售仍旧增长乏力。为扭转局面，奥古斯特四世专门成立了一家子公司生产和推广烈酒品牌，并削减了传统百威的预算。

  令人遗憾的是，新的烈酒业务不仅无法跟市场上的经典老品牌相抗衡，而且还加剧了A-B内部的恶性竞争。一连串的打击下，2005年公司的酒水总销量狂跌两百多万桶，利润更是暴跌近两成。与此同时，公司保持了多年的行业老大的位置，也被英博集团（比利时啤酒巨头）一举拿下。到2008年的时候，更是成为后者的全资子公司，百威创办者布希家族也正式完全退出。

  而英博集团收购百威后，开始了一系列高端产品策略，而且还大举进军新兴亚太市场。事实上，近年来集团一直在布局中国的高端啤酒市场，收获了大量的利润。除科罗娜、时代等高端品牌外。百威还收购了众多国内本土啤酒品牌，如雪津、三泰、哈啤以及金陵、双鹿等，进一步丰富自己的渠道及扩大在中国的市场份额。

  今年3月，百威英博公布了2018年业绩报告，多个方面数据显示，去年实现盈利收入为546.19亿美元（约合3758亿人民币），全球销量达到5670万千升。其中，中国市场收入增长8.3%，销量增长2.5%。

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