2022年是深入推动‘十四五’规划的关键之年，也是雪花啤酒“决战高端，质量发展”的关键之年，“韧者笃行，韧则行远”，雪花啤酒战高端、向未来，正向着世界一流啤酒企业的美好愿景砥砺前行。

  近日，雪花啤酒2021年度全年财报正式对外发布，截止2021年12月31日，雪花啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.302元（2020年︰每股人民币0.131元）。连同中期股息每股人民币0.264元，2021年度的派息总额为每股人民币 0.566（2020年︰每股人民币0.259元），按年增长118.5%。

  取得如此亮眼的业绩，雪花啤酒不断丰富的中高端产品矩阵功不可没，2021年，华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴，是华润啤酒在文化领域打造出新的品类，是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作，彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪；2021年，华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽，引进国际大品牌红爵和悠世，持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合，以满足那群消费的人日趋多元的高端化需求，赋能高端化深入发展。此外，借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动，持续培育、推广重点品牌。据财报显示，2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升，按年增长27.8%，产品结构明显提升。其中，勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和马尔斯绿均以双位数增长。

  在向高端化迈进的过程中，华润啤酒逐步形成了“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）重在阐述中国历史背景和文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会持续健康发展的价值；勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性，引领时代进行创新；底部是啤酒产品的物理属性，以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造，华润啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。

  4月20日，雪花啤酒2022年创新工作坊真正开始启动，这是继华润雪花技术研究院成立后，实现雪花啤酒“十四五创新发展目标”的关键一环。

  随着“啤酒新世界”大幕的开启，技术创新的时代已经到来。啤酒企业应如何顺应潮流、依托科技赋能推动创新发展，已成为重要的时代命题。由华润雪花技术研究院和华润雪花学习与创新中心联合举办的华润雪花创新工作坊暨创新第一课应运而生。

  侯孝海表示，近年来，雪花啤酒在新世界里持续构建研发技术能力，通过新品开发助力科研技术力量提升，逐步构建技术研发的基石。但这仅仅是起点，从今天开始，华润雪花啤酒将走向科技研发的未来。“我们大家都希望打造一个优秀的科研平台，能够支撑雪花啤酒未来的科学技术研发，支撑雪花啤酒真正成为中国快消品科研的龙头，支撑雪花啤酒真正引领啤酒行业甚至是其他酒类的或品类的技术发展，支撑雪花啤酒走上科研的潮头。”

  为支持华润雪花啤酒可持续发展，不断为高端化打造强劲动能，在创新工作坊的具体实践中，华润雪花啤酒将为创新研发人员、领域关键岗位及上下游合作伙伴等提供一个优质的共创平台、科研智库，通过组织专家讲座、圆桌会议、专题研讨、创新方法论学习等形式，激发团队的创新思维，营造企业的创新氛围，探讨解决企业在发展过程中面临的质量、技术等痛点难点。

  今年，是雪花啤酒“3+3+3”战略中第二个3年战略的收官之年，而此次华润雪花啤酒创新工作坊的落地，将有效助力华润雪花啤酒“十四五”战略发展规划实施和 “3+3+3”战略规划落地。同时，助力雪花啤酒向世界一流啤酒企业的美好愿景快速前行。