近年来，雪花啤酒在“决战高端，质量开展”战略的引领下，呈现出继续盈余、继续高端开展、继续稳定增长的态势。在日前发布的雪花啤酒2022年上半年成绩陈述中，陈述期内完结盈余收入210.3亿元，较去年同期上升约7%；全体毛利则较去年同期上升约6.9%至公民微幅 88.78亿元。而在这份成绩单中，作为雪花啤酒“中部立异”的明星产品雪花勇闯天边可以说是功不可没，正是在包含雪花勇闯天边superX在内的雪花主力大单品销量敏捷添加助力下，雪花啤酒完结了营收和赢利的稳定增长。

  在之前举行的“国货开展高峰论坛”上，受邀到会的雪花啤酒总经理侯孝海在发布会上共享雪花啤酒打造我国啤酒文明、刻画大众符号、建造国际一流啤酒企业的经历心得。

  从站起来、富起来到强起来，我国号巨轮披荆斩棘，自傲驶向大国兴起的航向。这艘巨轮搭载的，是我国五千年文明的兴起，更是我国品牌和产品的兴起。

  从沈阳一家不起眼的地方性啤酒厂，到12年上榜“我国500最具价值品牌”，8年连任“C-BPI我国品牌力指数啤酒职业第一名”，5年荣登“我国上市公司品牌价值榜”；从“啤酒是进口货”的固有认知，到“打造国际一流啤酒企业”的前景……

  从前那份初出茅庐的勇气，今日已然成为决战高端的底气。雪花啤酒的开展前史，可以说是大国兴起年代下我国民族品牌从小到大、从弱到强的前史缩影。

  在高端化进程中，雪花啤酒逐渐清晰打造啤酒品牌的思路。在2021年发布的十四五规划中，就初次清晰清晰了我国品牌建造方针。“顶部传承，中部立异，底部质量”是雪花啤酒打造我国啤酒品牌的思路，也是其构建我国啤酒文明的纲要，更是决战高端战略在品牌层面的实战布置。

  早在几年前，雪花啤酒就致力于探究我国文明和啤酒产品的结合，连续推出了“我国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“我国之味”的匠心营建啤酒，并于本年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“我国之魂”——醴。

  “顶部传承”的三款产品重在论述我国前史背景和文明在啤酒之中的表达，传承我国五千年文明与社会继续健康开展的价值。

  “中部立异”包含勇闯天边superX，马尔斯绿啤酒，雪花纯生三款产品，重在诠释我国当代文明的立异特点，意在脱节捆绑、引领年代进行立异。

  雪花啤酒把勇闯天边superX定位成“酷、应战”，马尔斯绿定位成“潮流”，纯生定位成“纯、正”，即“我国之酷”、“我国之潮”、“我国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的立异之举。

  我国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“质量”铸造的巩固柱石，通常以物理特点为产品命名。

  开拓立异战高端，与时俱进谋开展。日前，雪花勇闯天边发布了一组由AI人工智能主导规划的啤酒——X-code认识代码，据了解，这是目前为止全国首款AI人工智能辅导规划包装的啤酒，该组新品总共5款，定量上市500箱。在消费职业，向来有得年青人者得全国的说法，雪花啤酒精准观察年青人的消费需求，将传统企业与新年代下数字化热潮相结合，将虚拟和实际相结合，打造互联网晋级。值得一提的是，产品从概念产出到落地上市，悉数由95后为主的内外部年青人共创完结。雪花勇闯天边用“元世界”衔接年青顾客，最大极限的让年青人参加进来，与年青人共创，让他们发生真实感和代入感，敞开品牌年青化营销之路，加快高端化开展。