夏天到了，啤酒成为了许多人的“解暑”饮品，一顿烟火气十足的烧烤、小龙虾、串串......配上冰镇过的啤酒，何止一个“爽”字了得。现在市面上啤酒的选择也非常多，不过仔仔细细地观察也显而易见，除了进口啤酒以外，其他的基本是青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒等巨头旗下的产品。

  其中，令人印象非常深刻的可能要数华润雪花旗下的勇闯天涯了。不夸张地说，这款啤酒从2005年诞生后便火速占领市场，不仅在各种超市、便利店的货架上都能看见它的身影；在大大小小的饭店、大排档的菜单上也可以点到，更重要的是价格也不贵，因此迅速获得消费者青睐。

  但回到当下，现在的雪花勇闯天涯早就没有当时那么火了，问及原因，很多酒友都会告诉你：工业啤水忽悠不了人。

  首先是和雪花勇闯天涯类似的产品市面上慢慢的变多，各个品牌都有推出，比如哈尔滨啤酒的小麦王、青岛啤酒的淡爽和燕京燕京的清爽等，选择多了竞争也就变大，消费者不是非雪花勇闯天涯不可。而且现在生活水平变好，消费者也会鉴别啤酒的口味，拒绝“工业啤水”。

  雪花勇闯天涯的价格之所以低，关键就在于压缩了成本，看它的配料表能够准确的看出加入了“大米”这一原料，而且原麦汁浓度也只有8度非常低；换句话说就是没什么“啤酒味”，想要追求更好口感的消费者自然就不会选择它了。

  再者就是勇闯天涯现在的广告宣传没有之前多了，它之所以能够风靡一时，除了价格低以外，主要也是通过赞助各种电视剧和综艺，以及铺天盖地的广告迅速在市场上打响了知名度，因而才能在极短的时间内让越来越多的消费者认识这个品牌。但是近几年雪花勇闯天涯的广告和赞助不多，因此知名度在逐渐降低，导致了现在不温不火的状态。

  还有一个原因是精酿啤酒的兴起，让大众意识到啤酒不止工业拉格，还能有更有层次感和风格的品质。这也催化了一部分消费者对于啤酒的味道和品质要求变高，开始不喝带有大米、糖浆、淀粉和酒花浸膏的啤酒，而喜欢喝一些配料表干净的啤酒，这也让雪花勇闯天涯失去了一部分消费群体。

  要知道啤酒市场的份额就摆在那里，新竞争者的涌入必定导致雪花勇闯天涯市场占有率被稀释，自然就越来越不火了。

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