暨：爱创科技产业链大数据引擎助力快消行业精准营销

  3月18日，华润雪花在杭州国际博览中心隆重推出新品“勇闯天涯superX”。作为2018年最受关注的行业新品，superX是中国销量最大的啤酒企业华润雪花啤酒推出品牌升级以来的首支核心产品。据了解，此次推新，不仅是雪花啤酒应对市场之间的竞争的需要，更是雪花啤酒营销战略转变发展方式与经济转型的全新探索。正如产品发布会上雪花有关负责人所讲：“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转变发展方式与经济转型的重任。”

  华润雪花推出“勇闯天涯superX”新品，并不仅仅是新配方、新包装和新代言，更是要完成雪花啤酒“行业转型升级的重任”。所谓“升级重任”就是营销模式的转变，即改变传统的促销模式，以二维码为入口(瓶盖内码)，利用数字化精准营销技术体系，按订单、区域做准确激活，灵活绑定和设置落地经营销售的策略。借助“勇闯天涯superX”新品的上市，华润雪花啤酒全新推出“横扫千金，码上有奖”的红包大派放活动，发力啤酒现饮场所，利用微信扫码既得红包的促销模式，激励渠道和终端主推新品，刺激消费者现场扫码领奖，大幅度提升了开盖率。

  营销活动做到按需开展、灵活定制、准确激活，可完成一地一策、一店一策的精准操控，即可称为精准营销。北京爱创科技股份有限公司在五年之前开始做快消品行业布局， 2014年末，爱创科技为华润雪花啤酒建设完成了“全供应链管控及数字营销”平台，在此基础上，实现了雪花啤酒从生产、到物流、到经销商再到终端的全过程流向管控，为“勇闯天涯superX”新品的精准营销提供了数据、技术和执行的保障。 “横扫千金，码上有奖”红包大派放活动利用开盖有奖、即扫即得红包的促销方式，相比传统的经营销售的策略，增加了消费者互动，更受市场欢迎。既能保证激励直达终端，又能直观地刺激零售商，提高渠道和终端的动销率，从而有效提升现饮场所和零售网点的进货积极性。

  华润雪花啤酒借助爱创科技“全供应链管控及精准营销”体系，为企业更换了新的发展引擎。基于“云+管+端”技术架构的生态模式，从全产业链高度带动供应链健康持续发展，打通上下游，连接消费者，使供应链数据全链贯通。爱创科技精准营销体系以智能、全程可视、实时响应的方式驱动供应链高效协同，实现商流、物流和信息流的统一，增强供应链管控能力，提升成本费用利润率。

  较之以往的传统经营销售的方式，爱创科技精准营销体系从策划周期、投入成本、使用者真实的体验和效果评估方面，有显著的转变和创新：

  兑奖快、体验好：传统啤酒促销，对消费的人奖品的吸引力不够、兑奖困难，导致消费者参与率低。如今即扫既得，快捷实惠，消费者体验更好，参与度更高;

  环节少、不截留：传统啤酒促销，奖品和优惠大多被中间商截留，无法转化为动销销量。精准营销免去中间环节，规避了不必要的消耗;

  周期短、可调控：传统啤酒促销，前期制盖环节已确定活动策略，数据容易泄露丢失;活动上线准备复杂，应变能力差。精准营销按需激活，灵活调整策略，有的放矢;

  成本低、好评估：传统啤酒促销，线下环节需要消耗大量成本，且无法评估效果。精准营销无需增加布货成本，同时，可随时查看扫描统计、费效比统计、地区热力分析及消费者画像等综合信息，为营销活动效果分析及策略调整提供大数据支撑。

  全产业链生态体系的建立无疑是啤酒制造企业降耗增益的有力武器，在信息化建设方面可通过爱创科技“云+管+端”模式协同布局。云，即大数据云平台，是企业面向产业链上下游的数据整合平台和连接外部数据的接口，可以使企业数据与全产业链上下游数据实时共享、高效协同。管，即企业内部部署的信息化管理系统，可通过建立追溯系统与ERP、WMS等管理系统来进行数据互通互联，打通企业内部所有的环节，消除信息孤岛，使数据在企业内部共享并建立协同管理。端，即软硬件产品部署，可采集、记录、分析设备层、产线层、工厂层、企业层、市场层各环节数据。

  北京爱创科技股份有限公司专注于全产业链生态体系建立，率先打破数据壁垒，突破供应链、渠道、市场多重屏障，助力企业突围低利润困局。爱创科技与华润雪花勇闯天涯superX “横扫千金，码上有钱”红包大派放活动的深入合作，仅仅是一个开始。我们始终相信，随着爱创科技“全供应链管控及数字营销体系”在雪花啤酒的深入应用，还会迸发出更多新思维、新模式。爱创科技将继续助力华润雪花完善全产业链生态体系环境的建设，逐步获得价值链各环节之间战略有机协同，增强全产业链可控度，以最大限度挖掘产业链价值，由内而外降低企业管理成本，释放更大的利润空间。

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