3月18日，在杭州国际博览中心，一场酷炫、惊艳、科技感十足的新品发布会强势启幕！这场发布会的主角不是手机，不是电脑，不是人工智能，而是一款专为年轻人定制的啤酒新品！

  这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品——勇闯天涯superX，强势深耕年轻人市场！

  作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制。华润雪花表示，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户所带来无限探索的可能。

  在包装上，勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制，包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX酒液金黄，泡沫洁白细腻、维持的时间长，在泡沫消失后还能持久酒液挂杯，符合一款好酒所具备的特征；在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，非常符合年轻人口味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这支新品的最大特点。

  第一啤酒国嘴王江群表示：“品鉴勇闯天涯superX的过程能够说是一次舌尖的回味之旅，在品尝过程中，伴随着二氧化碳在舌尖的释放，啤酒柔和细腻的苦味在味蕾上绽放，却又转瞬即逝，充满回味，既满足了消费者想要的清爽口感，又留有回味。”

  伴随着移动网络的发展和消费升级红利，啤酒产业迎来新时代，从后量变时代进入新质变时代：品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下，啤酒行业也迎来了新的发展机遇。

  华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示：“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。公司发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”

  事实上，为了适应啤酒行业新的发展的新趋势，华润雪花自2017年就开始做品牌重塑，实现产能优化。

  2017年11月，雪花“概念系列”全球首发，新品围绕“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善，并邀请《明日之子》总冠军毛不易作为“新品体验官”进行微代言，雪花概念系列新产品在电商、KA等渠道售卖。

  据了解，此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品，是华润雪花在新的产品研究开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

  华润雪花总经理侯孝海表示：“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转变发展方式与经济转型的重任。”

  业内人士分析表示，勇闯天涯superX产品是一支标志性产品，可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。

  据相关分析，进入“互联网+”时代以来，传统信息传播方式受到了极大的冲击，尤其是年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。

  对此，华润雪花啤酒深谙其道，不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》，邀请《明日之子》总冠军毛不易为发布会现场助阵……多维度试水娱乐营销，以年纪轻的人喜欢的方式“搞定年轻人”。

  作为一位90后流量小生，王嘉尔活泼、耿直、不按套路出牌的性格收获了广泛的年轻粉丝喜爱，而其在《热血街舞团》中的实力演绎，又体现出了专业领域的强大功底。

  华润雪花相关负责这个的人说：“之所以选择王嘉尔为代言人，正是因为其‘生而无畏’的生活态度，与勇闯天涯superX新品的气质吻合，而且，便于和年轻群体产生精神共鸣。”

  有代言人加盟，赞助《热血街舞团》、和节目中实力选手X-crew组合合作，也就水到渠成了——不仅扩大了目标群体的受众范围，还逐渐增强了品牌忠诚度。据悉，在勇闯天涯superX新品发布会现场，X-crew还带来了酷帅的街舞表演。

  勇闯天涯superX深度合作的另一档节目——《明日之子》，同样集结了深受年轻人喜爱的“星推官”，开启全民见证未来偶像诞生的新次元。该节目自去年开播以来就热度不断。

  华润雪花总经理侯孝海表示，和《明日之子》合作，正是看中了其彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，也与勇闯天涯superX“个性、潮、酷”的品牌内涵十分吻合。

  在啤酒行业的江湖中，华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)是公认的行业翘楚。与它旗鼓相当的对手，百威英博算一个。

  华润雪花从单一的啤酒品牌发展成为全世界销量第一的啤酒品牌，此次收购后，更是巩固了中国市场“老大”的位置;百威英博2015年仅次于青岛啤酒排名中国市场第三，自然不会放过中国这个全球最大且极具成长性的市场，并在高端化的行业趋势下来势汹汹。

  据了解，华润雪花啤酒(北京)有限公司已完全停产，原因是其此前被环保执法人员发现燃煤锅炉氮氧化物排放涉嫌超标。

  华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列全国啤酒行业销量第一名，成为中国首个销量超过1000万吨的啤酒企业。必须得说，企业追求发展和利益是必然的，但被眼前的利益所蒙蔽，而忽视了长远的利益是不可取的。雪花啤酒问题频出“霉斑”、”玻璃渣”、“蛆”、不明漂浮物、“药品包装袋”等一系列问题，极度影响啤酒质量上的问题和企业形象。

  几度与河南啤酒企业错失联手机会的青岛啤酒派专人与郑州市有关部门接触，对河南市场进行考察并进行了厂址初选,或许在不久之后，真的能补齐啤酒巨头逐鹿中原的最后一块拼图实际上对于河南啤酒市场的“战火硝烟”，青岛啤酒之前并非坐视不理，只是其对于河南区域品牌的并购两度遭遇“第三者插足”。

  今年2月，金威啤酒被华润雪花成功收购，曾在业内激起不小波澜，而半年多后的一条消息则让这次收购看起来并不那么完美。昨日，北京商报记者联系到金威啤酒深圳一厂保安部，证实在9月13日确实有员工“闹事”，而且他们大部分都是工龄在十年以上的老员工。

  啤酒行业上半年集体进入了量利齐涨的通道。昨日晚间，广东啤酒龙头珠江啤酒公布的半年报多个方面数据显示，上半年其营收强劲增长12.03%至16.09亿元，净利润增幅更达12.05%，为3000.49万。上半年，华润雪花销量增长9%至630.1万千升;而燕京啤酒期内实现销量307万千升，同比增长4.19%。