成立于1994年的雪花啤酒，2013年创下中国啤酒销量新纪录，并成为全世界首个品牌销量过千万千升的啤酒企业，而这一切只用了20年。如今，中国啤酒已经走向高端化发展新时代，华润雪花继续保持着领跑地位。作为华润雪花的一款主打啤酒，雪花勇闯天涯从2005年开始，用十六年勇敢闯出了华润雪花的天涯地理。而今，以包括雪花勇闯天涯superX在内的大单品迅速增加的销量业绩，成为雪花啤酒实现净利润大幅度增长的重要引擎。

  雪花“4+4”高端品牌战略的持续推进，为雪花啤酒“在加速”提供了源源不断的动力。而作为雪花“4+4”品牌组合群中的重要一员，雪花勇闯天涯superX也为雪花啤酒品牌价值的不断的提高作出了重要贡献。在日前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上，雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌价值提升95%，在所有中国啤酒企业中排名第一，继续领跑行业。

  BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来，它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

  在中国“大国崛起”的新格局下，中国化和全球化是当今时代的主题，品牌化是中国品牌和国际大品牌的双组合的未来。

  以此为基础，华润雪花啤酒以“决战高端，质量发展”战略为纲要，推出中国品牌+国际大品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。

  此前，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海在专访时直言：“我们绝不做西方品牌的模仿者，中国啤酒的高端化，首先是中国啤酒品牌的高端化。”

  随着消费的升级，慢慢的变多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下，中国消费者正在释放出巨大潜能，商家与企业一定真正了解、聚焦每一位消费者，并且与之建立联系。

  在长期的发展历史中，华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线，扩大品牌影响力，收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。以雪花勇闯天涯SuperX为例，不久前，“勇闯天涯SuperX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接获得第十四届金投赏商业创意金奖，而雪花勇闯天涯的superX名为《这！就是街舞》，无疑是华润雪花啤酒跨界营销的经典之作。

  “我们想把雪花作为公众符号，因为每一片雪花都是不一样的，也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法，就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。

  正所谓能力越大，责任越大，作为中国啤酒的领军品牌，一直以来华润雪花啤酒都担负着建设和推广中国啤酒品牌、中国啤酒文化的重任，同时也担当着中国啤酒高端化、质量化、全球化发展的重任，力争在新的发展时代里，为中国打造更强大的民族品牌。例如，雪花勇闯世界SuperX连续三年冠名《这！就是街舞》，是通过这个IP向年轻人传递雪花勇闯天涯的精神，铸造雪花啤酒专属的品牌形象，助力中国啤酒走向世界。