华润雪花再次引爆啤酒行业的关注焦点。日前，外国媒体报道，华润啤酒正在就收购喜力中国业务展开磋商，交易价值可能超过10亿美元。3月18日下午，华润雪花举办一场别开生面的发布会推出要抓住年轻人的味蕾的勇闯天涯superX新品。这是华润雪花啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品，强势深耕年轻人市场！明确将年轻人作为消费主力军，这是目前各大啤酒巨头中最明确的一家。 作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制。

  华润雪花表示，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户所带来无限探索的可能。 勇闯天涯是华润雪花啤酒中的高端，而且也是主打品牌，目前在华润雪花销量及销售额中都占了重要比例。

  根据 Euromonitor 预测，到2020年中国中高端以上的啤酒量的份额将达到30%以上（其中高端占比13.5%，中高端占比 17.2%），份额的占比将达到 60%以上（其中高端占比 42.2%，中高端占比 24.9%)；国内低端经济型啤酒销量下降明显，高端产品迅速增加。 我国未来整个啤酒产品的需求结构，将会从金字塔形向橄榄形过渡，低档萎缩、腰部增加、高端部分继续拉长。中高端啤酒销量逐年提升。 雪花已经做好布局。

  《消费日曝》小编在现场了解到，在包装上，勇闯天涯superX的包装根据年轻消费者的喜好定制，包装颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美； 在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，勇闯天涯superX酒液金黄，泡沫洁白细腻、维持的时间长，在泡沫消失后还能持久酒液挂杯，符合一款好酒所具备的特征； 在口感上，勇闯天涯superX清新酷爽又不失丰满，酒味醇厚之余又苦味适中，非常符合年轻人口味。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这支新品的最大特点。 随着啤酒行业的变革升级，年轻消费者越来越成为各大巨头们追逐的对象。一种原因是90后、00后慢慢的变成了新兴消费的主力，另一方面是啤酒行业需要更早从基础的前端着手布局，培养更忠实的客户群。 因此，伴随着移动网络的发展和消费升级红利，啤酒产业迎来新时代，从后量变时代进入新质变时代：品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下，啤酒行业也迎来了新的发展机遇。 华润雪花总经理侯孝海在发布会上表示：“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。公司发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。” 事实上，为了适应啤酒行业新的发展的新趋势，华润雪花自2017年就开始做品牌重塑，实现产能优化。 2017年11月，雪花“概念系列”全球首发，新品围绕“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善，并邀请《明日之子》总冠军毛不易作为“新品体验官”进行微代言，雪花概念系列新产品在电商、KA等渠道售卖。

  据了解，此次上市的勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品，是华润雪花在新的产品研究开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。 华润雪花总经理侯孝海表示：“勇闯天涯superX新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转变发展方式与经济转型的重任。” 业内人士分析表示，勇闯天涯superX产品是一支标志性产品，可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。 据相关分析，进入“互联网+”时代以来，传统信息传播方式受到了极大的冲击，尤其是年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而相对传统的啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅要停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。 现场发布会的另一个焦点是，外界很关注华润雪花是否正在与啤酒巨头喜力集团谈判收购。 因为前几天外媒报道，华润啤酒正就收购喜力在华业务展开谈判，交易价格可能超过10亿美元。 针对媒体提出的问题，侯孝海表示：有好的收购标的都会谈，对于目前市场传闻不便回答。来源《消费日曝》