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    为何「肥宅快乐水」一定得是可口可乐?
    来源:小9直播足球发布:2024-02-18 17:20:18访问量:1

      如果你有留意近期的流行文化,那么对「肥宅快乐水」的大名必然不会陌生,它还有一个更为书面的名字——可口可乐。事实上,这也确实是个恰如其分的称谓,如若将肥宅定义为游戏和动画爱好者的自我调侃,那么设身处地的想一下,当你正在享受虚拟世界的无限美好时,一口冰镇而清甜的可口可乐从喉咙中划过,两份快乐的叠加是不是让人难以忘怀?

      当然,可能很多人也会和我一样,在充满愉悦的多巴胺不断分泌时,一种转瞬既忘的疑虑也油然而生。在碳酸饮料、功能饮料数如繁星的当下,为何只有可口可乐能享有「肥宅快乐水」的美誉?即使退一万步来看,与之分庭抗礼的百事可乐理应有着同样的资格。

      在展开整个问题之前,也许先得了解一下肥宅的定义。狭义上来看,它泛指那些对游戏、动画等流行文化痴迷的肥胖人群。但在很长一段时间内,「宅」的含义都在社会主流舆论的加压下逐渐变质,最终成为了略带贬义蔑称,「肥宅」能够说是蔑称的强化形式。

      如若进一步检视与肥宅相关的舆论评判,你甚至能发现一些更为固定的符号,比如薯片、可乐、电子游戏、二次元黄书。不过,游戏和动画如今早已成为一种大众文化,舆论所蔑视的对象,恰巧又成长为互联网中最活跃的人群——而充满戏谑的调侃,理所应当的变为了他们手中的武器。

      受此影响,可口可乐这个标志性的元素被再次放大,你在许多民间创作,甚至是官方打造的 ACG 作品中都能找到它的影子。比如《南方公园》中边喝可乐边打游戏的「四眼胖子」,又或是《干物妹!小埋》中偏向可爱的人物形象,可口可乐进阶成了能使「肥宅」们快乐的关键元素。

      不过,促成「可口可乐才是快乐水」这种认知的源头并非只有一个,看似无厘头的调侃背后,或许蕴含着更为严谨的文化和商业沉淀,而将其与电子游戏产业加以结合后,从中也能依稀也找到一些有趣的答案。

      但凡接触过《辐射》的玩家应该都会知道,游戏中有一种被称为「核子可乐」(Nuka Cola)的消耗品,它能够为主角回复一部分生命值。除此之外,喝掉一瓶可乐不仅意味着你的身心得到了满足,附带的瓶盖也能被视为通用货币,这种饮品能够说是茫茫废土之中的瑰宝。

      在《辐射》的设定中,核子可乐最初亮相于 2044 年,而发明人 John Caleb-Bradberton 的名字,其实有着更为现实的意义。该单词取材自可口可乐的发明者约翰·彭伯顿(John Pemberton)和百事可乐的发明者卡莱尔·布雷德汉姆(Caleb Bradham)。即使如此,核子可乐的背景设定还是更偏向于可口可乐,不仅有着经典的「樱桃味」汽水(据说是巴菲特的最爱),产品包装、宣传海报也以红色为主。

      该饮品最初的历史并不那么体面,美国南北战争结束不久后,约翰·彭伯顿打算借着苏打水的盛行从中捞一笔。药师出身的约翰显然不那么了解食品调配,从最早的那份可乐配方中也能看出来,他在饮品中加入了古柯碱和酒精等让人兴奋的原料。受制于禁酒令的推行,1886 年在药房首卖的可口可乐已经剔除了酒精,但当时人们压根没把它当成饮品,第一年仅仅卖出了 400 瓶。

      事情的转折发生在 1887 年,更懂市场的艾萨·凯德勒接手了可口可乐的一部分股权,随即开始了整套产品的文化建设。必须得说,即使以今天的眼光来看,他们的宣传策略也显得相当高明。推向市场的广告中不是穿着洋装的贵族,就是坐在马车上的高雅歌剧家,进而逐渐塑造了一种「高档品牌」的假象。这么做的好处是,5 美分一瓶的饮料几乎人人都买得起,而为了彰显自己的品味,平民大众就会争相跑去购买他们的产品。

      你可能难以想到,最初狂热爱上可口可乐的一类细分人群其实并不是肥宅,而是在二战战线上奔驰的美国大兵们。军粮配给虽然能够很好的满足士兵基本的生存需求,但每天吃着味如嚼蜡的食品,对于任何人来说都不是什么愉快的体验。自然而然的,能够在战时送到前线和壕沟的可口可乐,无疑成为了他们休憩时的精神寄托。

      在这个时间节点,可口可乐公司的掌门人罗伯特·伍德罗夫是个相当有气魄的领导。他为了进一步打响知名度,不惜亏本去扩充航运特权、增加灌装投入,确保前线美分也能买到一瓶可乐——事实上,这个策略最终得到了回报。

      从马克·彭德格拉斯特撰写的《可口可乐传》中,你也能找到几段有代表性的言论。受到美国食糖配给制度的影响, 可口可乐在一段时间内其实是供不应求的,士兵们甚至会通过信件来表达自己对这种商品的渴求。

      坦诚的说,我们没办法找到一种提神且令人满意的饮品来取代可口可乐。所以,在这个特别的时刻,我们真切的期望贵公司能继续为士兵们供应可口可乐。从我们的角度来看,它是如今最能激发士气的重要产品。

      每个人都拿到了可口可乐,今天成了我们的特殊节日。那些在国外待了 20 个月的士兵捧着饮料就回到了帐篷,这种暗褐色的可爱精灵(代指可乐)就如同圣灵一般被凝视,却没有人舍得喝掉它们。一旦喝完了,士兵们就会变得无所适从。

      这些信件的字里行间彰显出了某种宗教式狂热,赫赫有名的艾森豪威尔将军实际上也是其中之一,从他 1943 年发出的一份加急电报来看,当时的军队每月至少要消耗 600 万瓶可口可乐才能满足需求,而对应的灌装和清理洗涤设施也得派出专人护航。

      「美国协会」在 1948 年的民意调查显示,中有 63.67% 的最喜欢可口可乐,同一时期最喜欢百事可乐的人只有 7.78%。此外,可口可乐的营养素参考值是百事可乐的两倍多,美国士兵成为首批「肥宅」也有着一定的科学根据。

      可口可乐让民众和士兵们切实感到了快乐,而另一方面,它也在积极的影响着流行文化。游戏开发商 Bethesda 曾在 E3 上给参与活动的人发放过实体版核子可乐,他们当时就借鉴了 20 世纪 50 年代的可口可乐玻璃瓶包装。到了 2015 年,该公司又与琼斯汽水合作,正儿八经的推出了一款名为「量子核子可乐」的饮料。

      相比普通饮料,量子核子可乐有着两倍的、两倍的卡路里、两倍的碳水化合物,以及两倍的味道!

      这段话来源于量子核子可乐当时的广告,而 2015 年恰好是「可口可乐弧形瓶」的 100 年诞辰,《辐射 4》也于同年上市,Bethesda 有很大的可能性是想要赶上这波热潮。遗憾的是,他们最终没能和可口可乐本家合作。尽管琼斯汽水同样是一家成立于 1987 年的老牌厂商,但该公司并没有「可口可乐弧形瓶」的造型使用权,这让产品的吸引力瞬间大打折扣。

      如果你在亚马逊上查找这款饮品,就能发现它的评价只能算褒贬不一。考虑到量子核子可乐目前的价格为 85 美元一瓶,顾客们的差评确实很有参考意义。有人说到:「从杂货店购入蓝色柠檬水的价格大概是 3 美元,然后自己打印量子标签再贴上去。(这款产品)没有特别的味道,甚至连盖子都不是特制的,所以最好放聪明点,自己动手。」

      事实也的确如此,弧形瓶是一个很重要的标志,在看过可口可乐印制的百年纪念画册《Kiss the Past Hello》后,就能明白它的魅力所在。一个小小的玻璃瓶,却激发了设计师和艺术家的无限遐想,当代画家安迪·沃霍尔曾经就为可口可乐绘制过一组作品,其中 1962 年完成的画作最终卖到了 5728.5 万美元。而在所有的快消品之中,几乎只有可口可乐能够享有这样的特权。

      不过,可口可乐的瓶装设计其实是一系列巧合的结果。1920 年之前,公司采取的还是「装瓶加盟制度」,他们将装灌的工作交给第三方厂商,自己仅提供原浆。这导致市面上有关产品的包装千奇百怪,一来辨识度不高,二来也给盗版饮料的兴起提供了机会,消费者很难从一堆酒瓶子中甄选出正品。

      直到 1915 年,可口可乐公司才采纳了玻璃瓶厂 Root Glass 的设计。尽管最初的灵感来源于可可豆荚,但大众中却衍生出一种更有韵味的说法——窄底裙瓶。喝过可口可乐的人能够明显察觉到,玻璃瓶的曲线设计其实与成性的身材相似,而那些波浪形的突起和凹陷,也有几分百褶裙的味道。

      事实上,这种设计在保有美观的基础上,也有着很强的实用价值。首先,即使不贴标签,大众也能很快辨识出这是可口可乐。其次,突出的弧线会造成液体较多的错觉,如今的许多饮料也参考了这种外型。最后,凹凸不平的表面加大了持握阻力,便于人们运送和携带。

      时至如今,当要人们从造型上去描述一款饮品时,得到的答案十有八九就与可口可乐相关。根深蒂固的形象,也让它成为了引用流行元素时首选的一个符号。

      在人们的印象中,可口可乐与游戏的联结,大多是玩家、开发商自发的行为。这种说法大体上没错,从「肥宅快乐水」的称谓也能看出,社群本身有着强大的推进作用。2015 年时,辐射圈子中还兴起过一波可乐瓶盖的收集热。事情的起因源于一位幸运玩家,他将自己收集的 2240 个瓶盖寄给了 Bethesda,并希望以此来换取《辐射4》的游戏。Bethesda 表示很感动,然后线 月份游戏发售时送出了这份礼物。

      当然,归根究底,擅于营销的可口可乐公司本身,一直以来也对电子游戏充满了好感。两个维度的动力,为他们牵手游戏玩家架设了桥梁。

      在 1983 年的某个销售大会上,有人发现了一款「怼百事」的可口可乐游戏。作品本身并不出彩,整体架构和玩法完全山寨了日本太东旗下的《太空侵略者》,国内流传更广的名字应该是「小蜜蜂」。不同之处在于,该作的敌人全部换成英文字母,最终组成了「P-E-P-S-I」(百事)的拼写,而玩家控制的战机则是可口可乐瓶形状的飞行器,挑事的感情相当露骨。

      让人惊讶的是它还并非同人作品,开发委托确实由可口可乐公司发出,承接请求的则是雅达利,他们将制作任务扔到了程序员克里斯托弗(Christopher Omarzu)一个人身上,游戏最终定名为「百事侵略者」。尽管营销方向的比重更大,但可口可乐还正儿八经的发行了 125 份拷贝,并附带了十分粗糙的泡沫塑料外壳包装,完全说得上是「做戏做全套」。

      到了 20 世纪 90 年代,可口可乐已经完全打开日本市场,「可口可乐小子」的形象在当地也有了一定的知名度。在此基础上,他们又找到了世嘉,策划了一场大型的联动活动。1994 年,同名游戏《可口可乐小子》上市,世嘉老臣长谷川胜弘担任监督,与之一同推出的还有可口可乐限定版 Game Gear 掌机。

      《可口可乐小子》的类型为横版平台跳跃,收集可乐回复生命的桥段也有体现。但游戏的设计并无太多新意,整体评价也是毁誉参半。再加上 Game Gear 天生就有着耗电过快的缺陷,在市场中竞争力不够,而这款掌机此时慢慢的开始步入晚年,游戏的知名度,以及可口可乐的营销效果均未达到预期。

      尽管可口可乐早已断掉了「制作游戏」的念头,但他们仍然十分享受与玩家们打成一片。2014 年,该公司在的亚达兰大总部举办了一场比赛,还请来了职业选手、Twitch 内容生产总监、电竞圈的解说和主持人。有趣的是,当人们认为时下火热的《英雄联盟》将成为比赛项目时,现场摆好的几台电视上却显示着《任天堂大乱斗》的画面。

      考虑到可口可乐请来的是「英雄联盟职业选手」,对《任天堂大乱斗》的了解与普通玩家无异,当天的比赛其实是一场菜鸡互啄,更偏向于插科打诨式的娱乐。而所谓的胜者奖金,最后也变成善款捐献给了慈善机构。事实上,如果回顾该公司近几年来与电子竞技的联动,他们的举措也没有太强的商业痕迹。同样是在 2014 年,可口可乐与 Riot 达成合作,但他们赞助的却是一个面向「业余选手」的小型英雄联盟比赛,确实不是捞油水的好去处。

      可口可乐游戏部负责人马特·沃尔夫认为,他们还处于融入游戏产业的过程中,第一步是要干出一些实事才行,资助业余选手说得上是某种尝试。而通过自建娱乐比赛,这种带有慈善元素的活动,也能将自身品牌和游戏的文化以一种更为优秀的方式扩展。以现在眼光来看,他们的拓展行为至少不会让玩家感到反感,而这种放低姿态的举措,促使其取得了阶段性成功。

      可口可乐之所以备受流行文化的追捧,与几十年来消费主义文化的盛行脱不开干系。伴随着大众对商品需求的强化与变化,可口可乐几乎在每个节点都提供了最好的解决方案。某一些程度上,消费主义本身就是获得愉悦的一种活动形式,「快乐」一词自然与它密切相关。

      从民众,到大兵,再到游戏玩家,虽然可口可乐是一款面向所有人的饮品,但其背后的商业策略则在诸多细致划分领域建立了路标。面向士兵时的爱国宣扬、面向艺术家的上流定位、面向游戏玩家的融入与亲和,显而易见,无论是在何种情境之下,可口可乐也能适应多数场所,在人们脑中留下了深刻的印记。

      文化之间的影响并非简单加法,对于电子游戏这种包容万象的载体来说,艺术能成为扩充深度的重要元素,而某个时代遗留下来的精神,同样是故事内容和主题的有力借鉴。

      一个切实的证据是,镭元素的发现以及核武器的发展,促成了美国 20 世纪 50~60 年代的「放射热潮」,当时的许多产品在宣传时都要与「原子」两字沾边,恰好在这个背景之下,可口可乐同样是颇受欢迎的流行商品。不难发现,这两种元素最终形成了《辐射》系列的世界观 ——在文化不断催生文化的情况下,「肥宅快乐水」的称谓,或许是可口可乐近百年来种下的因果。