以搭载中超足球事情为关键点，树立啤酒与年青球迷的相关，让我们顾客在看球的过程中感触哈尔滨啤酒的热心；

  经过“冰冻老友微博头像”的恶搞方法来满意年青用户的在线兴趣，加上有用的QQ空间和腾讯微博，让它很快变成一个BUZZ，使得每个参加者都能成为哈啤酷感精力的自动传达者。

  1. 2011年首要意图是透过足球引起广阔球迷（方针消费群）共识和热心，重燃球迷对我国足球的重视，从而向顾客传递哈尔滨啤酒对足球的酷感打造和畅爽热心；

  2.结合产品共同卖点瓶标变蓝喝更爽（最新温感瓶标科技）展开夏天互动活动，提高哈尔滨啤酒出售旺季顾客的挑选偏心。

  第一波凭借足球大事情聚集受众，建议拉动老友微态链效应的互动活动，将HRB玩酷精力与足球精准结兼并推行

  第二波凭借产品共同卖点-瓶标变蓝喝更爽，充沛植入用户互动环节，整合手机APP，串联线上线下，将不蓝不酷步步打入我国网民心里

  活动共分两波：“冰动夏天，不玩不酷”玩酷微战袍和“冰动夏天，不蓝不酷”广告战争：

  1、使用腾讯优势资源突显“哈啤-2011中超联赛官方合作伙伴”共同身份，引发强重视

  凭借冠名，抢占腾讯体育优势资源，突显品牌与足球的高度相关，引发数亿腾讯用户的广泛重视，树立球迷的品牌归属感，一起提高哈啤品牌的影响力；

  2、差异化营销，从“小众”到“群众”，任何一个人都能够轻松的享用哈啤超爽的足球运动

  挑选高曝光，高参加度的资源渠道，展开哈啤与用户间的互动体会，以微博宣布微战袍的方法支撑我国足球，唤醒对我国足球的热心； 经过集战袍魔法卡片，鼓励用户的参加热心。

  腾讯体育频道+腾讯微博+Qzone+腾讯优势广告资源，引发活动病毒式传达。

  根据微博新媒体进行全渠道整合推行，全力打造我国网民的哈啤盛宴，在数亿用户中掀起全民cool感点亮举动，抢手微博账户如“冷笑话精选”的热心参加演示，引爆冰动夏天高潮。

  2. 兴趣微博APP，充沛调动微博老友关系链，拉近品牌与顾客的间隔。

  点亮勋章和ICON后即可参加深度互动，微博App方式，方式新颖， 网友经过参加“冰锋酷蓝”，“冰冻头像”游戏，使得“冰动夏天，不蓝不酷”的活动主题生动直观的取得展现传达，招引更多用户参加。初次冰冻自己微博头像和老友头像，构成裂变式病毒传达。

  3.经过手机APP整合传统广告及线下资源，PC和手机客户端双渠道互动，线上线下打通。

  用户经过minisite下载手机APP，用摄像头拍照哈尔滨啤酒瓶标、平面广告、户外广告、乃至电视广告等，辨认成功后，即可得在屏幕上看到沙滩美女动画，并可参加泰国普吉沙滩之旅的抽奖。

  “五粮文明”代表着我国五千年来的农耕文明。我国画与丝绸文明是经典的我国民间传统文明。